课程大纲：

　　一、事件营销的实施

　　二、事件营销的核心

　　1、目标确定

　　2、针对的目标群体

　　3、事件与目标客户的相关性

　　4、流程规划

　　5、事件的执行人

　　6、危机公关预案措施

　　三、事件营销要具备的特性

　　1、依托性

　　2、公正性

　　3、双重性

　　4、及时性

　　四、把握事件营销精髓

　　1、事件营销类别

　　2、事件营销策略

　　五、事件营销让吉利重塑品牌

　　1、吉利品牌背景

　　2、吉利品牌建设活动

　　六、事件营销的注意事项

　　1、选择“事件”的标准

　　(1) 各类阶层的关注

　　(2) 有一定的持续性

　　(3) 与营销范围、品牌属性贴近

　　2、处理好“事件”与“营销”的“度”

　　(1) 找好品牌与事件的联结点

　　(2)不能脱离品牌的核心理念

　　(3) 深层挖掘品牌与事件的故事情节

　　(4) 明确受益主题

　　(5) 配合事件进行全方位的宣传

　　七、认识事件营销操作的误区

　　1、迷信明星

　　2、无谓赞助

　　3、哗众取宠

　　4、生搬硬套

　　5、忽视风险

　　八、事件营销的危机公关处理

　　九、做好事件营销八大条

　　十、事件营销与品牌故事的区别与联系

　　十一、事件营销的道德层面工作

讲师简介：

　　杨永春

　　资深企业网络整合营销顾问专家，电子商务实战运营专家，品牌运营实战专家，10年企业网络整合营销实战经验，深度行业网络营销诊断“总监理”。现任深圳市名博士信息技术有限公司执行总经理。

　　杨老师企业网络整合营销实战经验，历经网站策划、宏观营销优化、网络市场诊断、电子商务创业、品牌网络孵化等一线实战，曾任数家知名公司的网络营销总监，整合营销顾问等职。对于网络营销整体策划手段对企业的市场运作品牌运营有深刻的体悟和真实的项目运作经验。